Dolgozatom középpontjában a munkáltatói márkaépítés állt. A kutatási témámnak úgy gondolom, jelenleg meghatározó szerepe van egy vállalat életében. Amellett, hogy a munkáltatói márka tudatos kiépítése segíti a vállalatot, hogy magához vonzza és megtartsa a számára tehetséges munkavállalókat, a jelenlegi járványhelyzet okozta társadalmi és gazdasági kihívások miatt még fontosabbá vált a munkáltatói márkák szerepe. Ennek oka, hogy egy jól felépített márka stabilitást és megbízhatóságot sugároz a meglévő és a leendő munkavállalók felé. A fiatal generációnak már teljesen más elvárásai vannak egy munkahellyel kapcsolatban, mint az idősebb generációknak, hiszen eltérő értékrenddel rendelkeznek, más-más impulzusok érik őket életük során. Emiatt fontos, hogy a munkahelyek kellően fel legyenek készülve arra, hogy a munkaerőpiacon a különböző generációk, különböző igényekkel vannak jelen. Egy jól működő márka pozitív kisugárzást nyújt a munkaerőpiac felé, hiszen azt közvetíti, hogy annál a cégnél megéri dolgozni. Kutatásom fő célja volt, hogy megismerjem a hallgatók elvárásait a munkahelyekkel kapcsolatban, illetve megtudjam, hogy mennyire ismerik az employer branding fogalmát, hogyan befolyásolják őket a különböző eszközök, a munkahelyválasztás során. Kutatásom elején négy hipotézist állítottam fel. H1: A megkérdezettek többsége ismeri az employer branding kifejezést. H2: A megkérdezettek többsége fontosnak tartja, hogy egy vállalat energiát fektessen a munkáltatói márka tudatos kiépítésébe. H3: A hallgatók többségének fontos a szakmai karrier az életében. H4: Azon hallgatók, akik szeretnének külföldön munkát vállalni, a többségük a magasabb fizetéssel indokolja döntését. Az elméleti áttekintés után a primer kutatásom során két módszert alkalmaztam. Online kérdőíves formában 286 Eszterházy Károly Egyetemre járó hallgató véleményét vizsgálhattam, emellett pedig interjút készítettem egy munkáltatói márkaépítő szakemberrel. Összességében elmondható, hogy a hallgatókat nagyban befolyásolják a különböző employer branding eszközök. Dolgozatom tükrözi a mai generáció értékrendjeit, az anyagi motivációs eszközök és a karrier is nagyon fontosak számukra, azonban ugyanúgy vágynak ők is az elismerésre, és arra hogy megbecsüljék a munkájukat, mint ezelőtt bármelyik generáció. A legfontosabb következtetés pedig, hogy egy elégedett dolgozó mindig jobban teljesít, így hatással van a termelésre, emellett pedig magára a vállalat sikerességére is.
