A közgazdász képzésen belül erősen foglalkoztat az üzleti szféra és a gazdaság egészének alapvetően növekedés- és profitorientált, jellemzően rövid távú szemléletű működési logikája és ennek társadalmi és környezeti (ökológiai) következményei, a gazdaság nyitott és az ökológia zárt rendszereinek összeegyeztethetősége (vagy összeférhetetlensége). Figyelmem ezért a társadalmi felelősségvállalás felé fordult és a reklámokban is felfigyeltem az ezzel kapcsolatos trendek erősödésére. Célom az volt, hogy a szakirodalmakból minél átfogóbb képek kapjak arról, hogy mit is jelent valójában a társadalmi/környezeti felelősségvállalás, ezzel kapcsolatban milyen viták és kihívások jellemzőek. Célom volt az is, hogy néhány vállalat példáján keresztül saját véleményemet, kritikáimat is megfogalmazzam. A célok elérése érdekében szakirodalmakat és számos internetes oldalt tekintettem át, amelyek jó áttekintést adtak arról, hogy mi is valójában, honnan indul és merre tart a vállalati felelősségvállalás és annak milyen elemei, rövid és hosszú távú érdekei figyelhetők meg. Ezen túl a részletes vállalati esettanulmányok is segítették a kritikai attitűd kialakítását és a véleményem formálódását. Összességében arra jutottam, hogy a mikroszférában még mindig sokkal jellemzőbb a rövi távú profitmaximalizálás, amelynek érdekében a változó fogyasztói elvárások miatt a PR egyre inkább a CSR-akciók felé fordul. Önmagában ez már jelentős előrelépés, de az esetek többségében nem valódi felelősségvállalásról, csupán az értékesítést támogató kommunikációs súlypontok áthelyeződése jellemző.
