A dolgozatom témája a Dél-koreai kozmetikumok elterjedése és fogyasztói megítélése Magyarországon. Dél-Koreára azért is érdemes odafigyelni, mert a legnagyobb „kistigris” a világon és a 60-as évektől egészen a 90-es évek közepéig rendkívül gyors gazdasági növekedésen ment keresztül, ennek következtében az ország megközelítette a fejlett országok szintjét. Szakirodalmi áttekintésben vizsgáltam azt is, hogy a dél-koreai kozmetikumok milyen mértékben terjedtek el globális és európai szinten. A dél-koreai kozmetikumok elterjedését leginkább a hallyu segítette, így összeségében elmondható, hogy Dél-Korea főbb kereskedelmi partnerei az ASEAN országok, valamint még Japán, illetve Kína és hogy az Ázsián kívüli országokkal gyengébb kapcsolatban áll a kozmetikai termékek exportja. Jelenleg öt fő trendről beszélhetünk, amelyek a szépségipart uralják: nature look, egyéniség, testreszabott trend, techno és a delux. A kozmetikai ipar egyre nagyobb térnyerése annak köszönhető, hogy sokszínű termékcsaláddal rendelkezik. Mindenki használ nemtől és kortól függetlenül valamilyen szépségápolási terméket. A szépségipar növekvő kínálata fogyasztásra csábítja az embereket és meg is változtathatja a fogyasztói szokásokat. A dolgozatomban betekintést nyerhettünk a koreai emberek napi arcápolási rutinjába. Négy alapelven nyugszik az arcápolási rutinjuk sikeressége: bőséges hidratáció kívülről és belülről; fényvédő használata az év minden napján; helyes, változatos táplálkozás. A koreai kozmetikumokkal való kísérletezésnek szerencsére már nincsenek földrajzi akadályai, hiszen itthon is egyre több drogéria és webáruház kínálja a legnagyobb márkák kultikus termékeit. Ez kifejezetten örvendetes, hiszen a növekvő kereslet és érdeklődés igényli is kedvenc termékeink minél gyorsabb és egyszerűbb megrendelését. Primer felmérésem egyik fő célja volt, hogy felmérjem Magyarországon használnak-e dél-koreai kozmetikumokat, a fogyasztóknak mi a véleménye ezekről a termékekről, hogy honnan szerzik be, illetve minek kinek a hatására vásárolnak dél-koreai szépségápolási termékeket. Ezek mellett képet kaptam arról is, hogy a magyarországi fogyasztók milyen gyakorisággal vásárolnak szépségápolási termékeket és a vásárlásuk alkalmával mennyit költenek ezekre a termékekere. A dolgozatom saját kutatási részét kérdőíves megkérdezéssel végeztem, amelyre 2020 nyár végén került sor. Hólabda módszert alkalmazva 240 személy töltötte ki, amelyet Microsoft Excel és SPSS program segítségével értékeltem ki.
