TDK dolgozatunk témájának a hazai könyvpiac helyzetét és alternatív csatornáinak vizsgálatát választottuk, mivel mindketten szeretünk olvasni és fontosnak tartjuk, hogy az olvasás kultúráját népszerűsítsük. Ezt legfőbbképp a fiatalok körében gondoljuk elengedhetetlennek, ugyanis manapság a TV és az internet mellett kevesebben ragadnak könyvet szórakozás gyanánt.
Dolgozatunkban primer (elsősorban kvantitatív) és szekunder kutatási módszerekkel elemezzük a magyar könyvpiac helyzetét, annak résztvevőit, illetve bővebben kitérünk az alternatív könyvértékesítési csatornákra, mint például a Poket zsebkönyvek, könyvvásárok, antikváriumok. Összeállított kérdőívünkben, az említett témákon túl, információt gyűjtöttünk az ebook magyarországi jelenlétéről is, hogy jobban megtudjuk, mennyire veszélyeztetheti a hagyományos könyveket a digitalizált változataik.
Bevezető részünkben egy történelmi áttekintéssel kezdünk, összehasonlítva a szocializmus idején megvalósuló könyvterjesztést a rendszerváltást követővel, egészen napjainkig. A továbbiakban a főbb piaci szereplők bemutatásával folytatjuk, kitérve az Alexandra csődjére, illetve bemutatjuk a magyarországi kiadók helyzetét. Ezek után rátérünk az alternatív csatornákra, ezek működésére, illetve kérdőívünk és egyéb statisztikai adatok alapján a népszerűségükre. Foglalkozunk továbbá a könyvértékesítéssel marketing szempontból is.
Kutatásunk elején felállítottunk néhány hipotézist, melyek a következők voltak:
- Magyarországon egyre nagyobb népszerűségnek örvendenek az e-könyvek.
- Az Alexandra csődje a magyar könyvpiacra negatív hatást gyakorolt.
- Az alternatív könyvértékesítési formák nem olyan közismertek, mint a hagyományosak.
- A könyvolvasás már nem olyan közkedvelt, mint 10 évvel ezelőtt.
- A 2008-as válság hatására visszaesett a könyvforgalom hazánkban.
- Nem gyakran találkozunk jó könyvmarketinggel Magyarországon.
Az elért eredményeink alátámasztották, hogy egyes hipotéziseink helytállóak. Az írásunkból kiderül, hogy a hazai könyvpiac lassan, de fejlődik, melyet a 2008-as válság visszavetett, azonban az Alexandra csődje nem gátolta különösebben. Elmondhatjuk, hogy az e-könyv olvasók nem terjedtek el annyira, hogy veszélyeztessék a hagyományos könyveket. A további eredményeket a dolgozatunkban közöljük.
