Az internethasználat mára már olyan szintre jutott, hogy szinte bárki bárhol és bármikor használni tudja, lépést tarthat a világgal. Népszerűbbnél népszerűbb közösségi oldalakat, videó- vagy képmegosztó portálokat használunk nap, mint nap, ez pedig mára olyan mértékű függőséghez vezetett, hogy nem teszünk egy lépést sem telefonunk nélkül. Követjük kedvenc hírességeinket, barátaink tevékenységeit, melyet megosztanak és mi is előszeretettel posztolunk az interneten. Ezt a jelenséget a marketingesek is észrevették, és felismerték a benne rejlő lehetőséget. A fizetett promóciók mindenhol jelen vannak, a Facebooktól kezdve, az Instagram-on át a Youtube-ig. Rengeteg cég hirdettet úgynevezett Influencerekkel, azaz véleményvezérekkel. A több milliós követőbázissal rendelkező személyek véleményében a rajongók megbíznak. Elvégre is, ha követek valakit, akire felnézek, szeretnék valamennyire hasonlítani rá. Ez az Influencer-jelenség hazánkban is egyre erősebb. Egyre több olyan felhasználó van, akiket már több százezren követnek. A fizetett promóciók pedig erőteljesen jelen is vannak tartalmaikban. Az is érdekes kérdés, hogy mennyire etikus egy-egy ilyen reklám, mennyire hihető ezeknek az embereknek a véleménye, végtére is fizetve vannak a szép szavakért. Azért esett erre a témára a választásom, mert magamon is tapasztalom, hogy könnyen befolyásolható vagyok a követett influencerek által. Éppen ezért szeretném azt vizsgálni, mennyire van hatással egy-egy fizetett promóció a véleményvezérek közösségi platformjain az őket követőkre. Munkám ezen fejezetében kvalitatív kutatást szeretnék végezni, mely során hazai influencereket és partnercégeket kérdeznék meg arról, mi a véleményük a marketing ezen irányának alakulásáról hazai vonzatban, hogyan zajlik a munkájuk, és hogy milyen is egy jó influencer.
